El pasado domingo 8 de febrero, en el marco del Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano de la National Football League (NFL), también denominada “Big Game” (Gran Juego), la aseguradora líder estadounidense State Farm estrenó un comercial audaz y divertido, diseñado para que los consumidores se pregunten si realmente tienen la cobertura que necesitan.
Fundada en 1922, se trata de la compañía de seguros de autos más grande de los Estados Unidos. Con más de 100 años de trayectoria y sede en la ciudad de Bloomington, en el estado de Illinois, ofrece pólizas de automóviles y motocicletas, además de brindar otras coberturas como hogar, vida y salud. Tiene un equipo de 58 mil empleados, 19 mil agentes independientes y gestiona más de 96 millones de pólizas.
El spot, que puede verse al comienzo de esta nota, cuenta con las participaciones estelares del músico Jon Bon Jovi, líder de la banda de rock Bon Jovi; la actriz Hailee Steinfeld; los actores Danny McBride y Keegan-Michael Key; y las integrantes de KATSEYE, un grupo musical femenino multinacional formado en Los Ángeles, California.
El comercial de State Farm trata acerca de una aseguradora ficticia, llamada Halfway There Insurance (que significa “Seguro a mitad de camino”), en alusión a parte de la letra del estribillo del hit de 1986 “Livin’ on a Prayer” de la banda oriunda de Nueva Jersey, #1 en el ranking Hot 100 de Billboard en 1987.
En las escenas del spot, los actores Danny McBride y Keegan-Michael Key interpretan a dos rockeros que cantan la famosa canción de Bon Jovi con su letra cambiada, pero manteniendo la métrica, dando a entender explícitamente en tono humorístico que Halfway There Insurance es una aseguradora con un servicio deficiente, mientras conversan con la actriz Hailee Steinfeld, quien cumple el rol de una supuesta clienta de la firma, decepcionada por su mal desempeño en cuanto a las coberturas que ofrece. La desopilante parodia se complementa con el baile de las chicas de KATSEYE durante el estribillo.
Para dejar todo claro, incluso en términos legales, en pantalla aparece una letra chica que dice: “Halfway There Insurance no es una aseguradora real y no puede vender productos, prestar servicios, proporcionar cotizaciones ni operar en ninguna jurisdicción. Halfway There Insurance es solo para fines de entretenimiento… y para lucir cool”.
Hacia el final del comercial, Steinfeld se encuentra en una ruta, observa un enorme cartel publicitario de State Farm y se lamenta por no haber contratado esa aseguradora. En eso, es “rescatada” por un automóvil Ford Torino descapotable de 1971, conducido Jon Bon Jovi, quien le ofrece llevarla, y ella acepta. En el asiento del acompañante, aparece sentado Kevin Miles, un actor conocido como “Jake from State Farm”, protagonista de varios comerciales y publicidad gráfica de la aseguradora desde 2020. Y Jake remata con la frase de la campaña, que técnicamente en lenguaje publicitario se llama claim pero no confundirse con el reclamo en seguros: “Stop Livin’ on a Prayer. Get State Farm“ (Deja de vivir de una oración. Contrata State Farm). Como es habitual, el spot cierra con el eslogan de la empresa: “Like a good neighbor, State Farm is there” (Como un buen vecino, State Farm está ahí).
En declaraciones a Billboard desde el set de California a principios de diciembre, Jon Bon Jovi, de 63 años, expresó: “Creo firmemente que los comerciales de State Farm son parte de la cultura pop estadounidense actual. Son divertidos, graciosos, extravagantes… Y cuando me lo presentaron, vi el guión y me encantó. Simplemente sonreí, así de simple. No podía negarme. Ser parte de algo divertido y desenfadado… Salir a divertirme y tener alegría en mi corazón, sin obsesionarme con los detalles y la seriedad. Eso es lo que quiero. Una canción como esta trasciende todo lo que he hecho en mi carrera. Debería divertirme un poco con ella. Así que dije: ‘¿Por qué no?’”.
