En uno de los eventos deportivos de mayor audiencia del país, La Caja no solo estuvo presente: fue parte de la final. Como Main Sponsor de la Liga Profesional de Fútbol (LPF), la compañía aseguró el trofeo del Torneo Apertura liderando su traslado hasta Córdoba, sede del partido decisivo el domingo 24 de mayo, entre River Plate y Club Atlético Belgrano.
La acción puso en escena el rol central de la compañía: proteger lo que tiene valor para millones de argentinos, en este caso uno de los símbolos más relevantes del fútbol local.
El operativo incluyó el traslado de la copa desde la LPF hasta el estadio Mario Alberto Kempes y su resguardo durante todo el proceso. Una intervención que conecta directamente con el corazón del negocio asegurador: anticiparse al riesgo y garantizar tranquilidad en momentos clave.
“En La Caja creemos que el fútbol es un espacio que une a millones de personas; una pasión compartida que trasciende edades, lugares y diferencias. Estar presentes no es solo visibilidad: es una forma emocional de conectar con nuestros clientes y socios para construir un vínculo más cercano y relevante”, comentó Manuela Araujo, Directora de Marketing y Comunicación Externa de La Caja. “Donde hay pasión, hay una conexión real. Y nuestro rol es estar Acá y Ahora acompañando a las personas y protegiendo lo que más valoran”, agregó.
Del branding a la relevancia: fútbol como plataforma de negocio
A casi un año de su desembarco como Main Sponsor de la LPF, La Caja consolida el fútbol como un eje estratégico para construir marca y negocio. Durante el torneo, la compañía activó contenidos y dinámicas propias, entre ellas el reconocimiento al “Jugador Más Seguro”, que premia a quienes mejor protegen su área, una extensión conceptual directa de su esencia aseguradora. Entre los destacados están Brayan Cortés (Argentinos Juniors), Santiago Beltrán (River), Guido Herrera (Talleres de Córdoba), Leandro Brey (Boca) y Facundo Cambeses (Racing).
La final entre River y Atlético Belgrano, el domingo 24 de mayo, marcó el punto más alto de esa estrategia: presencia en el momento de máxima atención, con un rol activo y coherente con su propuesta de valor.
